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关于广告作品分析范文(优秀广告作品评析)

本文主要为您介绍关于广告作品分析范文,内容包括优秀广告作品评析,求一篇广告赏析论文!!!,求一篇广告案例分析。嘎纳广告奖自从20世纪40年代末期起,国际电影节便在戛纳举行。1954年,受其启发,一群欧洲电影屏幕广告承包商意识到,影视广告制作人应享

1.优秀广告作品评析

嘎纳广告奖

自从20世纪40年代末期起,国际电影节便在戛纳举行。1954年,受其启发,一群欧洲电影屏幕广告承包商意识到,影视广告制作人应享有与他们从事故事片拍摄的同行们相同的荣誉。因此,他们创办了国际电影广告节,最初在戛纳与威尼斯轮流举行,直到1984年法国城市戛纳成为其永久的举办地。 随着行业的演变,由于电视成为比电影更重要的宣传媒介,电影广告已不再考虑其所依赖的媒体(电视或影院),而是依据技术标准进行判断。例如,根据广告片的时间长短,真实表演或动画片进行分类。然而,到了1967年,根据产品类别和服务将电影广告分成若干类型似乎更合适。这一结构不断更新,始终适应于新产品、服务和市场趋势。 为了反映广告战役所采用的包括视听与印刷在内的多媒体方法,广告组织者们于1992年增加了比赛项目,欢迎报刊与招贴广告参赛。从1994年开始,年轻创意人比赛为新一代的广告创意人提供了大展拳脚的赛场。而在最近的1998年,广告节又新增加了交互广告(网络与在线广告),网络狮奖诞生了。这就使广告节成为展示国际广告界最富创造性的作品的舞台。 为了使节日期间报刊和招贴入围作品的展览以及5000余部影视广告的放映更为丰富多彩,广告节为代表们举办了一系列由一些国际著名公司组织的高水平研讨会。 广告节于每年6月下旬举行,它对于广告人来讲,是学习世界广告杰作和充实自己的最佳时机。除此之外,作为竞争者,他们即亲眼目睹到自己的作品被推选出来,并赢得最高赞誉。

2.求一篇广告赏析论文!!!

论广告创意 [摘要:创意是广告的灵魂,广告创意是对广告任作家能力的挑战,它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的创意原则。

现代传播学和市场营销理论的发展,为广告创作注入了科学的内涵和新的活力,从而丰富的发展了现代广告创意策略。sO100 应用较为主要的广告创意策:USP广告策略、品牌形象策略、广告定位策略等可以使广告创意臻于完美而获得创意工作的成功。

关键词:广告创意;USP广告策略;品牌形象;广告定位;传播学;市场营销。 在我们生活的这个商业社会中,广告充斥着每个角落。

这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人,从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因,除了设计、制作方面的因素外,广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。

广告策划之后,广告活动就进入了实质性的创意阶段。此时,广告创作者要考虑的是如何充分、艺术性地表达阐释广告主题的问题。

成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越创意。创意是引起消费者注意,激发消费者购买欲望的驱动力。

一、广告创意内涵 (一)什么是广告创意。随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期,广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争,“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。

“Creative”在英语中表示“创意”,其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”,从这一层面进行挖掘,则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。

即根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程。简而言之,即广告主题意念的意象化。

为了更好地理解“广告创意”,有必要对意念、意象、表象、意境做一下解释。 “意念”指念头和想法,在艺术创作中,意念是作品所要表达的思想和观点,是作品内容的核心。

在广告创意和设计中,意念即广告主题,它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西,必须借助某一定有形的东西才能表达出来。

任何艺术活动必须具备两个方面的要素:一是客观事物本身,是艺术表现的对象;二是以表现客观事物的形象,它是艺术表现的手段。而将这两者有机地联系在一起的构思活动,就是创意。

在艺术表现过程中,形象的选择是很重要的,因为它是传递客观事物信息的符号。一方面必须要比较确切地反映被表现事物的本质特征,另一方面又必须能为公众理解和接受。

同时形象的新颖性也得重要。广告创意活动中,创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念如果艺术形象选择不成功,就无法通过意念的传达去刺激感到遗憾染和说服消费者。

符合广告创作者思想的可用以表现商品和劳务特征的客观形象,在其未用作特定表现形式时称其为表象。表象一般应当是广告受众比较熟悉的,而且最好是已在现实生活中被普遍定义的,能激起某种共同联想的客观形象。

在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用,渗透进主观情感、情绪的一定的意味,经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形,便形成转化为意象。 表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和主观色彩,意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的,其所能引发的受众的感觉也意象会有差别。

用意象反映客观事物的格调和程度即为意境。也就是意象所能达到的境界。

意境是衡量艺术作品质量的重要指挥。 (二)广告创意的原则。

广告创意的独创性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规,而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。

独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的新奇感是引入注目,且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣,能够在受众脑海中留下深刻的印象。

长久地被记忆,这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。 广告创意的实效性原则。

独创性是广告创意的首要原则,但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率,这就是广告创意的实效性原则,其包括理解性和相关性。

理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时,就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合,使其具有适度的新颖性和独创性.其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。

而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。 二、广告创意的金字塔原理。

对发展广告表现的创意面议,金字塔原理(PyramidPrinciple)是特别有效而极具实用性的工具。从金字塔原理,可洞察广告设计者的思考过程,究竟用什么逻辑把创意发展到极致。

从金字塔结构可以看出广告的创意是仅次于金字塔顶端。创意的金字塔原理,共分三个层次,第一层是资讯(information),它涉及的范围相当广泛,包括企业内部资料,竞争企业情报以及经济环境资讯等。

这些包罗万象的资讯只是个别的统计数据,仅供参考,不可照本宣科笼统应用,必须经过第二个层次审慎的分析(analysis).此一层次涉及的范畴犹为广。

3.求一篇广告案例分析

百年润发:经典广告案例分析 这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。

是呵护百年,温情中展示着要树百年品牌的决心。 百年情结20年来,中国广告取得了令世人瞩目的成就,在数不胜数的广告中,“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合,以及给人心灵的震撼,堪称是具有中国特色的经典之作。

“百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个,目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发(又分青年型和中年型两种)。在“百年润发”广告里,“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合,融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌,这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比,有助于记忆度的加强,辨识率的提高。

据当时一项调查显示,广告产生的所有感动几乎都来自这个情节,这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。 百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下,周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事:男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来:爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。

而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。 白头偕老的结发夫妻,头发,这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵,此时配以画外音:“青丝秀发,缘系百年”,然后推出产品:“100年润发,重庆奥妮!”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。

明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品,而广告中祥和朴实的他没有一句台词,时势变迁的悲欢离合,重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演,加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合,使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去,广告主题在视觉上更加完美。 在“国货当自强”的“良缘”不,人名、品名、真情浑然一体,天造地设、相得益彰,明星的“晕光”效应酣畅淋漓,百年润发的知名度得以极大地提升,在产品的优质保证不,早早地迎来了成长期。

百年润发广告策划分析(一) 广告目标——品牌百年润发——一个近乎天才的命名策划!百年,时间概念,将品牌悠远的历史表露无疑,增加了品牌的时间厚重感;润发,则将品牌的产品属性以及品类特点很好地体现出来,一语中的!百年润发联合在一起,品牌名传递的品牌信息准确而生动!后来使用周润发来充当形象代言人更是神来之笔。 (二) 广告定位——植物一派—感性百年润发是国产洗发水品牌最优秀的品牌策划。

百年润发不仅注重奥妮品牌的植物一派的功能表达,还更多地注入了情感因素,将品牌定位从一般的功能性描述上升到感性高度,更为难能可贵的是百年润发的情感传递是通过传播生活形态来完成的。当红影星周润发的倾情表演将百年润发的情感世界表露无疑。

广告的气质是充盈内涵的韵律和风格,是形象透露出内在的气韵和格调,广告气质是民族文化心理的承传,这种承传具有较强的历史惯性和社会渗透力。由于情感趣味以及潜意识中文化心理的趋同,消费者对广告的文化气质自然会产生喜爱和执着,会潜移默化的影响他们的行为,从这一方面来说,百年润发的文化诉求,有助于提高国民素质。

在保证品牌有强大竞争力的前提下,弘扬民族文化,实现广告的教育功能,这就是中国特色。 “百年润发”杰出地驾驭了这一理论,在别人已诉求的利益上,它不能再跟其后附和,它有对手所没有的特有成份,它别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下的美好联想,京剧、二胡等国粹在近十年有所低靡,可广告中铿锵的锣鼓、委婉的京胡,使这一古老形式大放异彩,借古抒情,古老的形式现代化,这是大胆创新,也是民族文化的继承和发扬。

只是中国美德下的夫妻间青丝白发,相好百年,永结同心的忠贞爱情与西方的爱情观不同,如果相同的话,它一定能在戛纳广告节上博得震震掌声。 突出文化气质,赋予产品以丰富的联想,更能增强广告作品的震撼力和感染力。

今天的广告传播容量是繁忙与超负荷的,同类产品的与日俱增更加剧了竞争的激烈,产品同质化现象使得产品不光要满足消费者的使用功能,更要有深刻的内涵和精神上的慰藉。巧妙的借用“百年”,洗发的浓浓深情,“青丝秀发,缘系百年”的美好境界,足以给人强烈的震撼,这股力量是直白利益诉求的广告所无法表达的。

百年润发的包装也与其品牌市场定位紧密联系。在瓶形上,百年润发采用了奥妮的端庄、严肃,追求地角方圆,天庭饱满。

但除去了奥妮高贵的外包装。在字体上,奥妮与百年润发也很好地体现出品牌思想,可谓细微处见精神! (三) 广告主题——周润发广告是一种很普通的广告形式,褒贬不一,对商家来说,如果名人的良好公众形象、社会地位、高度的知名度和美誉度,能巧妙地借用,这将使观众因喜爱和崇拜广告中的名人而连带喜欢广告的产品,从某种角度讲这是一条捷径,可以缩短产品的导入期,当然快速成长的同时,也很冒险。

从以下几方面可见百年润发运用得很出色。 1、百年润发的品名和。

4.求一篇广告的分析论文?

摘 要:随着商业的发展,类似的品牌越来越多,产品的同质化日趋严重,激烈的市场竞争也促使广告行业自身不断向前发展。

毋庸置疑,品牌虽然有其号召力,但仅凭它所起的作用已显得有些“力不从心”,因此挖掘产品的独特卖点,已显得尤为重要!特色,作为广告取胜的催化剂,已经发挥着不可替代的作用!إ 关键词:特色;广告取胜;催化剂إ 1 广告特色为广告创收提供广阔空间إ 随着广告市场的日益成熟及业内竞争的日趋激烈,广告投资作为宣传产品的一大重要途径,已经发挥着越来越重要的作用,它在一定程度上决定着市场竞争的胜负和市场竞争力的大小。但是企业投资为其产品做宣传是否能收到预想的效果,这一直困扰着企业的营销人员。

要想使产品得到最快的推广,使消费者对产品记忆犹新,广告的设计就必须独具一格。特色广告也因此有了其发展的必要性,并能在产品推广中发挥最大的作用。

ؤ 1.1 广告特色在现代广告业存在的必要性إ (1)由市场经济的竞争环境所决定。إ 21世纪是一个经济竞争格局改变及飞速发展的时期,中国企业的市场环境也发生了根本性变化,特别是加入WTO和08年奥运会的到来,面对的是一个全新的、更加激烈的、国内国外全方位的市场竞争环境。

因竞争加剧,不得不迫使企业经营者考虑特色广告,从而提高企业产品的竞争力和知名度,来保持自己的市场份额优势。当然广告在被接受的过程中,必然要与其他新奇的新闻事件、色彩缤纷的各种栏目争夺消费者的眼球,因此要使自己的产品达到自己的销售目标,在市场经济的竞争环境中就必须重视广告特色的重要性。

إ (2)消费者自身的需求呼唤广告特色的诞生。إ 广告特色凝结了产品的特点,集中力量告诉消费者该产品与其他产品的截然不同之处。

只有展示了产品的特点,以引起消费者与同类产品进行比较,通过比较促使消费者注意产品的与众不同,刺激其购买欲望。例如:20世纪70年代,日本钟表业瞄准消费者的需求,研制成功迷你电池驱动的石英表。

它在广告上就大量宣传自己的产品特色:走时准、寿命长、功能多、外观美、功能多和价格低的特点,从而在很大程度上取代了机械手表。同时这场钟表革命使日本人从瑞士人的头上摘取了世界钟表业的皇冠。

因此,消费者的自身需求也呼唤广告特色的诞生。ؤ 1.2 广告特色作为广告取胜的催化剂,为广告创收发挥着重要作用إ 广告特色并不能直接为广告创收,但是它却是广告创收的催化剂。

曾被誉为:“美国历史上最好的广告公司领导人-雷蒙·罗必凯”,作为著名的广告撰稿人,他主张广告要有特色,要有高雅独特的情趣,强化视觉效果。广告与产品的关系就如同眼镜与眼睛的关系。

广告要像眼镜适应眼睛一样,真实有效地传达产品的信息,然而每一种产品都有各自独有的特点,所以广告要有鲜活的创意,不能忽视产品本身的特殊之处。其主要表现在以下几个方面。

إ 首先,特色广告能有效地传递商品和服务信息给消费者,增强企业的市场竞争力。据相关人员研究分析,有特色的广告可以提高品牌和企业的知名度,使消费着对产品产生信任感。

进而间接为广告创收。相对于消费者需求而言,产品的物质性特征比较容易抓取,但是抓取了物质特征,未必就能将特征直接转化为特色,尤其是竞争激烈的今天,消费者所关心的特征对于大类产品来说是一种最基本的功能。

比如空调,大部分空调都具有安全、省电、安静等特点,因此这些特征等于无特征,然而特色广告就可以把自己产品的独特之处充分挖掘出来,成为自己的卖点,广告创收必将效果显而易见。إ 其次,商业的发展,使得产品的同质化越来越严重,品牌不再是产品的“法宝”。

从企业自身的角度看,自己的产品各方面都是很重要的,都是值得宣传的,但是对于消费者而言,产品的某些特点可能对他们来说更重要,令他们更感兴趣,而另外一些则是无关紧要的。如光明牛奶和伊利牛奶的电视广告有着相同的主题内涵,即强调牛奶的的品质,但是二者的广告特色却是不同的,如光明牛奶“百分百奶”,伊利牛奶“新鲜,来自大草原”等电视广告,二者深谙扬长避短的道理,前者诉求自己的生产技术和严格的质量把关来保证产品的品质,后者却强调产品的原材料的高品质,各有自己的特色,同时各自的特色在各自的创收上都取得了不菲的成绩。

إ 再次,我们相信广告特色的力量能够改进我们客户的商业活动,建立品牌,提高声誉。但我们也清楚的认识到名牌并非在所有方面都优于其他同类产品,关键是要了解社会需求变动的趋势和特点,发展产品的特色,从而开发有特色的新产品。

在同类产品竞争激烈时代,有时消费者对产品质量的辨识也存在很大困难。在这种情况下,企业更要注重对产品的特色宣传,使产品的高质量得到消费者的认同,由此扩大牌子的影响。

法国有个保险柜的厂家,它的一个特色广告赢得收入不得不令人惊叹,在展示厅中放一个保险柜,并发出广告说,里面放有十万元美金,谁能撬开保险柜,钱就归谁,几个月过去了,试着打开保险柜的人全失败了。这家保险柜厂家由此闻名,产品畅销全国。

إ 今天的商业挑战已经不仅仅是简。

5.求一篇广告赏析文

报刊广告词再赏析

笔者既有多年订阅《杂文报》的习惯,也有整理收藏《杂文报》的习惯,还有"回头望"式的阅读习惯。这样的阅读方式一来可以查漏补缺――恐因当时匆忙而将美文漏而未读;二来精品篇章更宜反复咀嚼以加深理解。今日翻阅1474期时,四版的《名报刊广告词赏析》一文吸引了我的目光。

隐约记得此文是读过的,也隐约记得当时的这个标题就曾让我有些不解。即使现在,初看标题未读文章时,觉得这个标题还是有些费解。恕笔者愚顿,最初的理解是作者要为我们讲解某些企业在报刊上刊登的广告,如"大家好才是真的好"之类。广告用语或曰广告词的设计,虽然俗不可耐者居多,但其中也不是没有精品,笔者也曾写过分析的文章。但当读了《名报刊广告词赏析》一文,才发现原来会错了意,作者为我们讲解的是报刊"老编们"为推销自己刊物所设计的广告词。心想"老编们"整天"咬文嚼字",为自己设计的广告用语一定例例皆精彩,且看陈清华女士或先生如何点评。

读完全文,我几乎可以肯定地说:陈清华女士或先生一定不是从事文字工作的。因为她或他点评的报刊广告用语虽然话说得没错,但仅仅都是从字面而言。而这点就可能让善于"咬文嚼字"的"老编们"、尤其是设计这些广告用语的"老编们"大叫可惜,而让别的读者觉得"跟没说一样"。

本人虽只为一企业报"小编",与大报名刊的"老编们"自不可同日语,但好赖也算是"从事文字工作的",就想将自己对这几条广告用语的管窥之见与陈清华女士或先生商榷。或可令相关"老编们"稍慰,则余心亦慰;或见笑于方家,为小子指点一二,则见识见长,亦为幸事。

《羊城晚报》"真知影响人生"的广告用语,陈清华女士或先生的评价为"充满智慧,富有哲理"。这八个字无论对于《羊城晚报》,还是《羊城晚报》的这六个字的广告用语来说,都不为过。但陈清华女士或先生的理解 "要想得到真正的知识",却显然是不够的。愚以为除了陈女士或先生所言,晚报的新闻性要更强一些,而真实是新闻的生命,故"真知"二字从字面看是"真正的知识",更含有"新闻的真实"和"事件的真相"之意。告诉你《羊城晚报》报道的新闻是真实的,它会告诉你事情的真相,订它没错。"真实的新闻"和"事件的真相"也许会改变你对某件事的看法或你的人生观,从而"影响"你的"人生"。

《咬文嚼字》杂志的广告用语"不订《咬文嚼字》是你的错,不再订《咬文嚼字》是我的错",陈先生或女士的点评是"对读者展开强烈的心理攻势。字里行间洋溢着办刊人的自信心,其潜台词不言而喻,即只要读者订了刊物,就会上瘾"。愚以为除了陈女士或先生的高论,其另一潜台词是,这条绕口令般的广告用语,其本身就已经在"咬文嚼字"了。下句较之上句,只多了一个字,换了一个字。而这一番"咬文嚼字"不仅有办

刊人的自信心,更有博读者会心一笑,觉得这字"咬"得有趣,"嚼"得幽默,从而认为《咬文嚼字》是不会生涩枯燥的,产生订阅的冲动。

为不使《杂文报》"老编们"因嫌累赘过长而扔至废纸篓,或蒙"老编们"错爱编发而读者嫌长略过,在此只聒噪陈女士或先生列举的首尾两则一报一刊。

或许是"形象大于思维",或许各人有各人的理解。但最后想提醒陈女士或先生一句:其实你我的分析或者都是多余,切勿过多地低估"老编们"和读者的智商,做一些费力而不讨好的事。精品广告用语有的如《杂文报》的精品文章,宜反复咀嚼玩味,有的或只可意会或心照。

6.求助一篇经典广告的赏析论文

TOP 1 : “科技以人为本”--------之诺基亚

进入社会的第一份工作,就是在一个做诺基亚业务的通讯公司上班,第一次看到这句话时,就认为这是一句最牛X的广告语.它将科技发展的初衷和目的诠释的淋漓至尽.科技的发展就是为了美好人类的生活,而人们使用科技产品时,最担心的无非是:一,太过复杂,二适用性差, 诺基亚只用了这六个字,就将人们所有的顾虑解除.

但在牛X的公司,也许都没想到,十几年后,自己的广告会被一个全世界人口最多的国家,在自己的国家战略国策中提出,胡哥的一句”建立以人为本的和谐社会”,让人们在一次的记住了”诺基亚”,试问它称第二,还有谁敢称第一.

影响力: 10分

经典指数: 10分

人气指数: 10分

传承内涵: 10分

个人喜爱度: 10分

综合得分 10分

TOP 2 “让我们做的更好”-----------之飞利浦

一个传统的欧洲企业,能对中国文化研究的这么通透,除了佩服,我别无他想,一个”让”字,把中华传统对做人,做事的期望概括的尽善尽美,谦和,礼貌,文文而雅.这就是所有中国人做人的愿景,也是整个中华民族想对外体现的一种大家风范;一个”我们”让所有的消费者都感受到了尊重和参与感;”做的更好”把一个企业的社会责任表现的完全恰到好处,诚信,努力,超越正是社会和人类对企业的最基本要求.但很可惜,这么好的广告语,确不属于中华民族.

影响力: 9分

经典指数: 10分

人气指数: 9分

传承内涵: 10分

个人喜爱度: 10分

综合得分 9.6分

TOP 3 “您的潜力,我们的动力”------------之微软中国.

当全世界首富对你说”您”的时候,也许你没有什么可好做地,唯一能做的就是:”感动的痛苦流涕”.我每天基本用的都是老比的软件,什么XP office MSN,对这么牛X的公司本身就只能以景仰的态度去对待.

“您的潜力,我们的动力”多有诱惑力呀!他完全是想把所有人的景愿和企业捆绑在一起,去实现每一个人的梦想,也许你会嫉妒他的财富,会憎恨他敛财的方法,但你绝对不会拒绝他想帮助你成功的想法,固然这个想法是为了更好的增进企业自身的竞争力,但也只有他能把这句话说的如此之好,如此真实.

影响力: 10分

经典指数: 9分

人气指数: 9分

传承内涵: 10分

个人喜爱度: 9分

综合得分 9.4分

TOP 4 “给电脑一个奔腾的芯”-------------------之英特尔

去年过年在老家,隔壁的爷爷,扁担大“一”字,不识一个,看见我桌子上本本时,问的第一句话就是:“你电脑是奔几的?”当时我除了惊讶,就剩惊讶了。一个需要将自己产品装在别人机器里使用的芯片制造商,确能让人们对机器优劣的判断,依他的芯片为标准,除了他!还有谁?

将人们对电脑速度和质量的要求,用一个“奔腾的芯”给出答案,是最好的回答和广告,其语句的美感也是无与伦比。

影响力: 10分

经典指数: 9分

人气指数: 9分

传承内涵: 9分

个人喜爱度: 9分

综合得分 9.2分

TOP 5 “真诚到永远“--------之海尔

关于海儿的报道很多,我个人不想做任何评价。但这句广告,所传承的愿望,是整个人类相处的共同诉求,真诚,互爱,发展,共建繁荣是人类各个民族交往的基本原则。有什么理由能让任何人拒绝“真诚”,感情,亲情,友情只有有了它才会甜蜜。一个中国的海尔弟弟和一个卡通的异族海儿哥哥,更体现了中西文化的交融,所洋溢在脸上喜悦的表情更是美好的见证。

7.求一份经典广告案例分析论文

成功广告案例-------耐克1972年,耐克公司成立,1976年,耐克公司销售额为1400万美元,而到1983年已超过9亿美元。

经过短短的30年努力,公司2000年的销售额大约是1972年的5000倍。耐克公司总裁菲尔:奈特说,我们拥有与上帝对话的神奇工具---耐克广告。

确实,在对耐克品牌迅速崛起并雄踞榜首的成功经历分析中,我们不难看出,耐克品牌的营销策略十分注重利用广告对品牌精神和运动精神全方位的诠释,而正是广告对品牌精神的演绎成为了耐克产品的灵魂。有了灵魂的耐克是强大的,不可战胜的。

耐克广告是耐克神话的缔造者。 实而虚之,“ ”的魅力无穷 “NIKE”来自于希腊胜利女神“耐克”,意为无往不胜。

耐克以飞行符号“ ”作为公司的CI标识,醒目独特,使人联想到运动过程中飞一般的速度感。同时,这个符号也表示是非判断中“正确,肯定”的意思,带给人们诸如“选择耐克是正确的”“耐克是好的”之类的正面的心理暗示。

将丰富的文化内涵巧妙地融合在符号之中,这正是耐克公司“实而虚之”的一个方面。 类似于“ ”这个形状的符号在生活中是很常见的,耐克的广告以无限创意表现,肢体系列就是其中一个经典范例。

表面看来,这个肢体系列就是利用人的肢体形成明显的“ ”形,但是综合整个系列的创意来看,广告并不是单纯模仿“ ”,而是向广众说出这个符号的无处不在。 不过,耐克广告能够创造出耐克神话,显然绝不是卖弄简单的形状和组合那么简单。

广告制作人的目光看得相当深刻长远,耐克广告不仅涉及到十分广阔的范围,而且其中相当一部分作品都表现出令人赞叹的深刻内涵。“格言”系列就是这一类作品的代表。

在耐克这个“格言”系列中,每一个广告,每一句标语都表达出了耐克一贯强调的运动精神。 If you really want it只要心够决 you'll push back pain就能征服痛苦 use it利用它 control it控制它 if you really want it只要心够决 living your dreams实现你的梦想 if you really want it只要心够决 learn from the fails从挫折中学习 learn how to win学习胜利 if you really want it只要心够决 everything to your fire将所有燃烧成激情 all the pain所有痛苦 failures失败 criticisms批评 glory荣耀 take the ball出手夺球 take the last shot出手绝杀 you can do anything you want to你可以做到任何事 if you really want it只要心够决 耐克的AIR系列的广告。

黄昏时,落日下,在城市疲倦和苍凉的背景下,一个孤独的身影跑步。仅仅是一个侧影,像一个小黑点,小得微不足道,然而城市是没有生命的,只有这一个小黑点是活的,给整个画面带来了生机。

奋斗不息,生命不止,这是耐克带给消费者的运动精神。 耐克的小黑i人系列影视广告堪称经典,广告通过黑人的行为,表达了公平、宽容、竞争友谊等内涵,诠释了耐克的运动精神。

在这里,小黑人取代了“ ”成为了运动符号。 虚而实之,体育精神永存 广告创意策略的制定始终围绕其品牌的核心价值——人类从事运动挑战自我的体育精神 创意法则一:篮球不是球 创意法则二:用速度征服速度 创意法则三:让产品“思想”起来 创意法则四:不要放过灵魂 创意法则五:最好让产品也讲话 创意法则六:让不可能变为可能 创意法则七:老当益壮显身手 创意法则八:究竟谁怕谁? 创意法则九:善用明星武器 创意法则十:图腾,图腾 创意法则十一:跑不跑由你 创意法则十二:“要穿不要熨” 创意法则十三:“我爱橄榄球” 为了赢得人气,占领市场,耐克采取了屡试不爽的明星策略。

相对于前面列举的“虚化”手法,这种明星策略可以说是“实化”手法,为难以言传的精神找到了合适的表现对象,可以说是事半功倍的。耐克公司先后与一些大名鼎鼎的体育明星签约,如乔丹、巴克利、阿加西、泰格伍兹等等,利用这些明星在目标消费群体中的说服力在广告片中与消费者进行沟通。

耐克公司善于变革的能力、明星造势的策略、体育精神的打造以及大规模的赞助和宣传都是耐克立于常胜不败地位的重要原因。成功广告案例-------阿迪达斯 自然、平和、收敛而真实 在阿迪达斯广告中,不会见到耐克的咄咄逼人或鲁莽强悍,而是 自然、平和、收敛而真实。

阿迪达斯只是静静地留下空间,更让观众独享运动的自然空间,不会像广告“说做就做”被压迫得似乎窒息。静静的阿迪达斯广告具备了更融洽的亲和力:“A make your own B”,在这里,A(Adidas)只是你的身体B(Body)的一部分。

在个性成熟的市场中,也许阿迪达斯的收敛、风韵的风格,更容易引起消费者的共鸣,使消费者真正认识到阿迪达斯品牌所具有的品格:真实(authentiaty)、灵感(inspiration)、义务(commitment)和诚实(honesty)。

8.跪求一则经典广告的分析,字数在500~1000字左右

禁止抽烟,连皇冠牌也不例外 ——推销皇冠牌香烟广告词 〔赏析〕香烟有毒,抽烟对人体有害,因而抽烟不宜提倡,应该禁止,但香烟也是一种产品,必须推销。

如何解决这个矛盾呢?皇冠牌香烟的广告词可谓巧妙之极。广告词只有12个字,内容却很丰富,它既宣传了禁止抽烟这一主题思想,又达到了推销和赞颂皇冠香烟的效果。

一方面是宣传的积极,包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列,而且态度坚决;另一方面是推销的积极,皇冠香烟虽然也在禁止之列,但毕竟与众不同,如果要抽的话,还是皇冠,给人以很大的诱惑力。这两方面和谐地统一于一个简短的语句中。

广告利用人们心理的反差,采用反效果式的手法,运用通俗简明的语言,具有很强的艺术效果,给人留下了深刻的印象。 没有加进什么不过提出水分 ——推销奶粉广告词 〔赏析〕许多广告往往喜欢用纯正、正宗来表明自己产品的质量。

这则奶粉广告要突出的也是一个“纯”字,但它别出心裁地避开了这个熟而又熟的“纯”字,而是从反面入手,从具体的制作过程入手,用形象的语言来表示。前一句“没有加进什么”表现了产品之纯,后一句用“不过”急转,进一步表明光是纯还不够,还必须没有水分,突出了“粉”的特性。

语言简洁,12个字中有转折、有波澜。文字浅显,但具体形象。

初看语不惊人,细想则回味无穷。 车到山前必有路有路必有丰田车 ——推销丰田汽车广告词 〔赏析〕这则广告成功地改用了“山重水复疑无路,柳暗花明又一村”的古诗,文字简明,但内涵丰富:一是表明了质量之高,广告词没有直接宣传产品的质量,而是用销量之大来表明;销量之大也不是用数量直接表明,而是用路来间接表明;二是表明了车的适应性强,“有路必有丰田车”,隐含着不管什么路,丰田车都可以纵横驰骋,往来自如;三是表现出很强的自信心,两个“必有”,语气坚定,给人可以信赖的感觉。

广告采用顶真的修辞手法,虽14字中有9个字相同,但读来顺口,听来悦耳,便于记忆和传播。 千万不要卖掉你的黄金除非找到合适的买主 ——首饰店收购黄金的广告词 〔赏析〕自己要收购黄金,当然希望别人都卖掉。

可这则广告劈头就是“千万不要卖掉你的黄金”,站在对方的立场,替对方着想,这岂不是砸自己的饭碗。然而当你以急切的心情看到下一句“除非找到合适的买主”时,就会感到它的高明,高明就在于它也在考虑自己的利益。

它的真正含义是:黄金也是可以卖掉的,只要有合适的买主;至于谁是合适的买主,不言而喻,非我莫属。 先是重重地一敲,给你一个刺激,造成一个悬念,再是轻轻地一笑,悄悄地一番耳语,给你解惑,让你相信。

手法之高超,简直叹为观止。

9.农夫山泉广告案例分析

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内容来自用户:苡攸

农夫山泉广告案例分析

一、广告内容介绍

它通过一杯水,水的倒入与更换,向我们讲述一个健康知识“人体中的水,每18天更换一次,水的质量决定生命的质量”。水的质量决定生命的质量,农夫山泉转而向我们介绍农夫山泉的水源地——千岛湖。给我们的感觉,农夫山泉的水质量是很好的。

最后向我们讲述“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”这一观点。

二、企业介绍

农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业,成立于1996年9月26日,公司拥有“农夫山泉”品牌,以“农夫山泉有点甜”的广告语而闻名于全国各地。

三、产品介绍

农夫山泉坚持纯天然理念,从不使用一滴城市自来水。农夫山泉目前拥有四个主要水源基地:浙江千岛湖,南水北调基地湖北丹江口,广东万绿湖,以及吉林省靖宇县的长白山,前三者均为地表水库水水源,第四个为天然矿泉水水源。

四、广告发布背景

随着21世纪的到来,突然发现我们“不再安全”,我们吃的鸡是打着激素长大的,我们喝的牛奶是加了工业原料,我们吃的油是地沟油,我们喝的水是自来水等。人们对食品安全的担忧提升到了一个前所未有的高度。人们迫切需要健康、安全食品的产品形象出现。

农夫山泉这句广告应运而生——我们不生产水七、主题分析

10.经典广告案例分析

大卫.奥格威的哈沙威衬衫被美国《广告时代》杂志评为“以创意之王屹立于广告世界中”的大卫.奥格威,1948年以6000美元创业,如今已成为全世界10大广告公司之一,并在全世界40个国家设有140个分支机构。

这位美国广告泰斗成功的秘诀就在“创意”。40年来,奥格威的点子层出不穷,他所企划的成功广告活动多不胜数,其中最脍炙人口的经典作品,莫过于哈沙威衬衫广告。

哈沙威是一家默默无名的小公司,每年的广告预算只有三万美元,与当时箭牌衬衫每年200万美元的广告费相较之下,真是少得可怜。当哈沙威的老板杰得与奥格威洽谈广告代理时,奥格威不在乎广告预算太少,他在乎的是:必须把广告全权委托,不得更改企划案,连一个字都不得更改。

杰得一口答应。接下哈沙威衬衫的广告代理后,奥格威内心盘算着:——面对箭牌衬衫每年200万美元庞大广告费,哈沙威要打出知名度,非出奇制胜不可。

——哈沙威的广告活动,必须是一个伟大的创意,否则必败无疑。——为了提高哈沙威的知名度,我必须先建立它的晶牌印象。

根据调查证实,消费大众都是先看广告图案(相片),再看标题,最后才读文案。——此种图案一标题一文案的架构,就是故事诉求法。

此种诉求法,常令消费者无法抗拒,不过,“故事”的内容必须充实,而且图案(相片)必须能引起大众的好奇,才能吸引他们接着标准“文案”一路看下去。——我要以何种图案为主题呢?啊!有了,“眼罩”的中年绅士为主题。

于是,一个伟大的创意出现了。不久,一个戴着黑眼罩的中年男士,穿着哈沙威衬衫出现在美国的报纸与杂志广告上。

在短短几个月内,那位戴眼罩的绅士表现出英勇的男子气概,风靡了全美国。当然,哈沙威衬衫跟着水涨船高,达到家喻户晓的程度。

在美国的广告史上,从没有一个产品像哈沙威那样,花那么少的代价(每年3万美元预算)创造了全美知名的品牌。虽然奥格威只从哈沙威的广告上赚到6000美元,然而此一杰出的创意,将使他在广告史上永垂不朽。

妙的是,这位因“创意”而名满天下的广告大师,认为好的广告是不愿你觉得它很有“创意”而已,宁愿你觉得它很有意义,而去购买该产品。创意之论引起大众好奇,是创意魅力所在。

文案: 标题:穿“哈特威”衬衫的人 正文:美国人最后终于开始体会到买一套好的西装而被穿一件大量生产的廉价衬衫毁坏了整个效果,实在是一件愚蠢的事。因此在这个阶层的人群中,“哈特威”衬衫就日渐流行了。

首先,“哈特威”衬衫耐穿性极强——这是多年的事。其次,因为“哈特威”剪裁——低斜度及“为顾客定制的”——衣领,使得您看起来更年轻、更高贵。

整件衬衣不惜工本的剪裁,因而使您更为“舒适”。 下摆很长,可深入你的裤腰。

钮扣是用珍珠母作成——非常大,也非常有男子气。甚至缝纫上也存在着一种南北战争前的高雅。

最重要的是“哈特威”使用从世界各角落进口的最有名的布匹来缝制他们的衬衫——从英国来的棉毛混纺的斜纹布,从苏格兰奥斯特拉德地方来的毛织波纹绸,从英属西印度群岛来的海岛棉,从印度来的手织绸,从英格兰曼彻斯特来的宽幅细毛布,从巴黎来的亚麻细布,穿了这么完美风格的衬衫,会使您得到众多的内心满足。 “哈特威”衬衫是缅因州的小城渥特威的一个小公司的虔诚的手艺人所缝制的。

他们老老小小的在那里工作了已整整114年。 您如果想在离你最近的店家买到“哈特威”衬衫,请写张明信片到“C·F·哈特威”缅因州·渥特威城,即复。

关于广告作品分析范文

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